В Екатеринбурге прошла необычная акция, в рамках которой людей пригласили посетить «анус». В одном из торговых центров установили пятиметровую надувную имитацию прямой кишки, где можно было пройти обследование на выявление рака этой части тела, а также кожи и кишечника.

Цель акции — привлечь внимание к важности онкоскрининга. Однако она вызвала бурную реакцию в социальных сетях и СМИ. Многие посчитали, что такой маркетинговый ход был провокационным и неуместным. Они отметили, что, хотя тема рака является важной, к ней следует подходить с большей тактичностью и уважением.